1、什么是高质量内容？ 

高质量内容需要具备“E-A-T”属性，即专业性(Expertise)、权威性(Authoritativeness)、可信 性(Trustworthiness)。在最近几年的《谷歌页面搜索质量研究报告白皮书》中，谷歌官方每年都 着重强调了它们对网站具有高质量 EAT 属性内容的偏爱，愿意用更好的排名为其换取更多的流 量扶持。

2、高质量内容对 SEO 有哪些影响？ 

1）快速收录，提升搜索排名 

搜索引擎对于优质内容更加偏爱，优质内容能被快速收录，且推动网站的关键词排名。 

2）降低跳出率，增加用户粘度 

优质内容会吸引用户长时间地停留，提高用户的阅读欲望，从而增加网站的用户粘度。 

3）获取信赖度，提升转化率 

优质内容可以增加用户对网站的信赖度，让用户主动分享网站，从根本上提升网站的转化率。 

3、如何提高内容的质量？ 

1）专业性 

从用户体验的角度，更好地理解用户的搜索意图是创作高质量内容的基石。在前期做关键词研究 时，从关键词中发现背后的搜索者意图，充分了解用户的搜索意图后确定内容主题，最大程度满 足用户需求，为用户提供一些附加值更高的内容。 如介绍某一产品的内容，除了产品的相关介绍外，再附加选购该产品的注意事项及技巧，帮助用 户更全面地了解；并思考用户可能还对什么内容感兴趣，做好相关内容的拓展及补充；在与同类 型的内容中，还需要确保差异化，保证原创性。 

2）权威性 

用相关凭证来提高内容的权威性和可信赖性，除此内容若能获得权威机构的转发或评论，那么内容的价值更高；如果页面内容能够在其他网站及平台被引用及分享，也有助于提升权威性。 

3）可信赖性 

在 Tripadvisor、Trustpilot、Facebook、Google My Business 等平台对网站进行正面评价将 将有助于提升网站的可信赖性；此外，在网站上列出明确的联系信息、隐私政策、退货政策、相 关的业务条款等也可以起到帮助提升可信度的作用。 

4）关键词分布 

标题、关键词必须与内容正文紧密相关，不允许出现挂羊头卖狗肉的情况，否则将会受到搜索引 擎的惩罚。除了要相关，还需要合理地分布关键词的位置来提升排名。可将关键词分布在： 

①标题及标题标签（seo_title） 

②关键词标签/描述标签（seo_keywords/seo_description）

③内容正文中 

④图片 ALT 

⑤其他页面的锚文本关键词里 

同时关键词的分布还要注意以下问题： 

1）关键词的位置 

根据搜索引擎蜘蛛“从上到下从左到右”的爬行原理，关键词出现的位置也会影响排名，尽量在 第一段内容中就出现关键词，其他段落根据内容合理地出现关键词。 

2）关键词密度 

关键字密度是指在一个页面中某个关键词出现的频率。该指标对搜索引擎优化起到关键作用，过 多堆砌关键词和重复关键词均可能被搜索引擎惩罚，建议关键词密度值在 2%到 8%之间。 

页面关键词密度可通过“小渔夫关键词密度检测工具”检测。

小渔夫关键词密度检测工具界面截图

5）内容长度 

字数太少的内容，搜索引擎很难判断内容的主题，也很难判断内容和关键词的相关度，推荐内容 的文字长度要大于 500 个单词。 

6）用户体验 

优质的内容还需要考虑用户的体验度，从视觉与交互上提升用户好感度。图文并茂的内容更易于 浏览、记忆、传播，能够直接影响用户的感官及粘性降低跳出率。除了丰富的视觉体验外，还需 要有良好的交互体验，如网页的打开速度要快，页面设置相关内容推荐，给用户更多的阅读选择， 也可提高网站其他页面的访问量。

高质量产品内容示例

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